Stowarzyszenie Organizatorów Incentive Travel (SOIT) ogłosiło podczas konferencji prasowej wyniki 9. edycji badania Barometr SOIT, które objęły pomiary za rok 2023 oraz prognozy na rok 2024. Barometr SOIT to jedyne w Polsce kompleksowe badanie analizujące rynek podróży motywacyjnych. W 2023 roku liczba incentive travel przekroczyła 1200, a prognozy na 2024 zapowiadają dalszy wzrost. Wyższe budżety i zmieniające się preferencje co do kierunków, wskazują na znaczne ożywienie sektora po pandemii.
Wyniki Barometr SOIT pokazują istotny wzrost liczby zagranicznych wyjazdów motywacyjnych organizowanych przez członków stowarzyszenia. W 2023 roku ich liczba przekroczyła 1200, w 2019 roku było ich 826. Prognozy na 2024 rok sugerują dalszy wzrost, z możliwym podwojeniem liczby wyjazdów w stosunku do roku 2022.
Pod względem długości, wyraźnie rośnie liczba dłuższych pobytów. W 2023 roku najpopularniejsze były wyjazdy europejskie trwające cztery dni, a ich liczba niemal trzykrotnie wzrosła w porównaniu do poprzednich lat. Z kolei w przypadku podróży pozaeuropejskich dominowały te trwające od 5 do 9 dni. Liczba uczestników podróży motywacyjnych również wzrasta. W 2023 roku dominowały wyjazdy do Europy dla grup do 20 osób, a ich liczba niemal trzykrotnie się zwiększyła w porównaniu do lat ubiegłych. Prognozy na 2024 rok wskazują na dalszy wzrost liczby wyjazdów europejskichj, zarówno dla małych grup do 20 osób, jak i większych, liczących nawet do 200 uczestników. W przypadku wyjazdów pozaeuropejskich utrzymuje się trend dominacji wyjazdów dla grup do 20 osób, ale przewidywany jest wzrost liczby wyjazdów dla grup od 30 do 40 oraz od 50 do 100 osób.
Popularne destynacje incentive
W 2023 roku członkowie SOIT organizowali wyjazdy do wielu popularnych destynacji na całym świecie. W Europie niezmiennie najpopularniejsze kierunki to Hiszpania, Włochy, Francja i Grecja. Zwiększyła się liczba wyjazdów do takich krajów jak Portugalia, Chorwacja czy Gruzja, które zyskały na popularności dzięki atrakcyjnym ofertom dla grup incentive.
W Azji dominowały Zjednoczone Emiraty Arabskie, Japonia oraz Singapur. Zauważono spadek liczby podróż do Indii i Kataru w porównaniu do lat wcześniejszych. Na rynku afrykańskim najchętniej wybierani Maroko. W Ameryce Północnej najpopularniejsze były Stany Zjednoczone, chociaż liczba wyjazdów była mniejsza niż w 2019 roku. W Ameryce Południowej najwięcej wyjazdów zorganizowano do Kolumbii i Ekwadoru.
Po raz pierwszy tegoroczna edycja Barometru SOIT objęła także wyjazdy realizowane na terenie Polski, które zyskują na popularności w kontekście po-pandemicznego ożywienia rynku. Rosnąca liczba realizacji krajowych odzwierciedla zmieniające się preferencje klientów i może przyczynić się do dalszego rozwoju rynku incentive w Polsce, zwłaszcza przy rosnących kosztach wyjazdów zagranicznych.
W zakresie budżetów, w 2023 roku najwięcej wyjazdów europejskich realizowano w przedziale 6-7 tys. zł oraz 8-9 tys. zł na osobę, podczas gdy 31 proc. wyjazdów pozaeuropejskich kosztowało powyżej 10 tys. zł na osobę. Prognozy na 2024 rok wskazują na wzrost liczby wyjazdów europejskich o budżetach 6-7 tys. zł oraz 8-9 tys. zł., a pozaeuropejskich od 10 do 16 tys. zł na osobę, Odzwierciedla to rosnące koszty podróży, w tym transportu lotniczego i usług hotelowych.
Nowe wyzwania i szanse
Rynek incentive travel w Polsce stoi przed wyzwaniami wynikającymi z globalnych zmian gospodarczych i politycznych. Zmienność makroekonomiczna, konflikty zbrojne oraz rosnące koszty wpływają na decyzje klientów i organizatorów. Pomimo tych wyzwań, liczba zapytań klientów w 2023 roku utrzymała się na stabilnym poziomie, a prognozy na 2024 rok wskazują na dalszy wzrost zainteresowania zarówno krajowymi, jak i zagranicznymi podróżami motywacyjnymi.
Prognozy na 2024 rok
Obroty firm biorących udział w badaniu wyniosły w 2023 roku ponad 200 milionów złotych, a na 2024 rok szacuje się dalszy wzrost, z prognozami przekraczającymi 1 miliard złotych w całym sektorze zagranicznych wyjazdów incentive. Rosnące budżety, większa liczba uczestników i nowe kierunki wyjazdów wskazują na rosnącą rolę incentive travel jako istotnego narzędzia motywacyjnego i promocyjnego w biznesie. Agencje zrzeszone w SOIT wykazują dużą elastyczność w dostosowywaniu się do nowych realiów, co pozwala z optymizmem patrzeć na przyszłość tej dynamicznie rozwijającej się branży.
Źródło: SOIT / Zdjęcie: Pixabay